口腔护理意识仍待加强 民族品牌可献力几分？

即使是消费升级的今天，在口腔护理品类的选择上，牙膏、牙刷等传统口腔护理产品仍是消费者，对于功效细分化的产品，其功效和使用习惯的推广存在着很大的提升空间。

在平时购买选择上，消费者甚至没有精挑细选，随便一支防蛀牙膏搭配一支软毛牙刷就完成。在日常中，抱有“牙膏、牙刷不像护肤品，不需要花太多精力，能用就行了”这种观念的消费者不在少数。

与此形成强烈对比的是，在欧美等，电动牙刷、漱口水、牙线等口腔护理产品使用率较高。据不完全统计，以电动牙刷为例，欧美发达电动牙刷使用率在50%左右，但这一数据在中国不足5%。

牙膏+牙刷=口腔护理?即使在全民刷牙的今天，中国口腔护理市场仍然是一片待开发的领域，推动口腔护理产业是一件需要时间和耐心的事。

口腔健康 有意识但无行动

据2016年天猫后台销售数据显示，受中产阶级崛起驱动，口腔健康将发展成为一个覆盖众多产品服务门类的大产业生态。

但产业蓬勃发展的背后，是更多消费者对口腔护理的忽视以及不重视。

有数据显示，我国蛀牙、牙周病等口腔疾病患病率高达97.6%，其中85%以上的成人患有牙周病，66%的5岁儿童患有龋齿。此外，2万多人中有31.4%的人每天只刷一次牙;91%的人没有定期洗牙，86.4%的人做不到定期检查口腔健康。

口腔护理意识不够普及，即便是泛90后的护理知识也仍停留在“刷牙就够了”，究其原因，或许离不开以下两个方面：

，消费意识认为，专业的口腔护理产品价格太高。对中国人来说，从“不刷牙”到“刷牙”的教育，经历了很长一段时间，要培养其专业的口腔护理意识并让其接受，需要一个过程。“与其花在牙上，不如花在脸上”的思维转变需要一个积淀的时间过程。

第二，需要一个领头的口腔护理品牌。据前瞻产业研究院发布的《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》分析称，2016年我国牙膏市场零售规模约242.8亿元，预计2017年约为258.7亿元。

需求增加 如何把握市场

日化专家冯建军曾公开表示，本土口腔护理品牌要做好市场，需要三点同时具备：让消费者买得到、买得起和乐得买。

纵观市场，能够符合“三买”的品牌其实并不多。“买得到”、“买得起”并不是一件难以实现的事，市场大量铺货、推出中低端价位的产品往往就能满足消费者最基本的口腔护理需求，目前市场上大部分的口腔护理品牌也仅仅完成了前面两项。但“乐得买”，是基于高度的品牌忠诚度、品牌需求情感才能实现的。

聚力“三买” 口腔护理亦需强粘性

“牙刷是最基本的口腔护理产品，但经过十多年的市场调查我们发现，手动牙刷往往存在‘刷不干净’、‘过度用力’等问题，这对消费者的口腔健康都有一定的影响。

业内人士David曾这样描述中国口腔护理市场：“中国的口腔护理市场发展其实就是在走护肤品类的路。”消费者的需求升级促使品牌升级，口腔护理这一“刷牙”的动作亦催生出更多功能的细分要求：美白、防蛀、固齿、更有科技感。

任何的行业变革都不是一蹴而就的，这需要一个有前瞻性、有民族情怀的企业、品牌，几年、十几年如一日的坚持。中国口腔护理产业还在一个初级发展阶段，盘子还很大，开发的前景也很大，但这片领域需要一个强有力的品牌站起来，举着旗帜，领着行业和消费者往前走。