入局者多如牛毛，口腔护理怎么突围？

消费者生活品质的提高，让口腔护理市场得到了进一步的发展。尤其是95后、00后年轻一代消费群体的崛起，促使口腔护理市场的品类更加精细化，许多充满个性的口腔护理产品也纷纷出现。

时至今日，口腔护理市场已经成为能够与护肤、彩妆等美妆品类相互抗衡的大蛋糕。入局者多如牛毛，甚至出现了依靠口腔护理产品成功突围的国产新锐品牌，越来越多新锐口腔护理品牌诞生，各种创新产品令人眼花缭乱。

从整个大数据来看，中国口腔护理市场的增长也较为喜人，请看以下数据。

数据显示，2019年中国口腔护理市场规模为491亿元，2020年中国口腔护理市场规模则增长至507亿元，到了2021年，这个数字增长到了532亿元！增速虽然还不算很快，但也足够反映着这个市场优异的潜力。

正是整个口腔护理市场规模的不断壮大，让各种细分品类也得到了增长的机会，那么具体呈现出什么样的市场状况呢？请看以下数据。

有图可知，从2021年阿里平台口腔护理品类的线上销售额来看，牙膏的销售额更高，达到31亿元，这是意料之中；其次是电动牙刷，销售额有30亿元，可见在当下，电动牙刷也是一个不可小看的品类，而普通牙刷，销售额则只有11亿元，远不及电动牙刷。

但是从同比增速来看，口腔护理品类市场又呈现出另一派风景。线上销售额只有9亿的漱口水，同比增速更高，达到165%！线上销售额为12亿的水牙线，同比增速也达到了150%！可见，漱口水与水牙线的市场潜力十分巨大。这与年轻消费者对生活品质追求的提高，息息相关。

再者，线上销售额有30亿的电动牙刷，同比增速为-10%，呈现出下滑的状态。品类市场出现波动很正常，但这也意味着电动牙刷的增长势头已经到达了瓶颈。然而其较为庞大的市场规模，仍然值得个护品牌去尝试。

而具体到口腔护理产品的研发，则需要深入到成分，请看以下数据。

从数据可知，2020年阿里平台口腔护理产品以成分来看，主打小苏打成分的产品销量更高，达到26亿元；其次是主打酵素成分的产品，销量有18亿元；而后是蜂胶产品，销量达14亿元。往年较受市场欢迎的氨基酸产品，销售额有12亿；而国产品牌更爱的中药产品，销售额则有9亿，排名靠后。

在“Z世代”消费群体崛起的背景之下，小苏打、酵素等网红成分备受市场推崇，氨基酸、中草药等传统成分则出现了没落的迹象。

总而言之，口腔护理市场整体的增长趋势显著，呈现各大细分品类争相竞逐的状态，值得个护品牌从中掘金。